海天味业唤醒《熟悉的味道2》 美食感恩季，给生活一个拥抱
海天味业冠名的《熟悉的味道2》，以全面突破传统广告的锐意创新思维，精准执行了海天自2015年起的扁平化营销战略，直面消费者生活，传达利益点。海天产品借助“熟悉的味道”的核心诉求再塑全新品牌形象，在线上+线下渠道同时展开新一轮产品营销攻势。
海天味业唤醒《熟悉的味道2》 美食感恩季，给生活一个拥抱
随着现代广告业发展至今，品牌厂商对广告效果的追求已经升级到“点对点”的水平，即在投放平台上展示产品利益点，其广告效果一定要反映到对应的产品销量上。自2015年海天招牌拌饭酱植入热播网剧《屌丝男士》、《屌丝女士》大获成功起，海天两款拌饭酱销量陡然跃升，成为线上渠道冠军产品。海天味业逐步探索出一条独到的扁平营销战略，拉近海天品牌、海天产品与消费者的距离。2016-2017海天味业借助多档综艺真人秀平台，放低明星嘉宾身段，结合海天产品利益点，使海天品牌形象、产品形象从传统广告的包围中顺利突围。
植入顺水推舟，自然形成高频关键词优化
海天味业《熟悉的味道2》定义为明星美食真人秀，是海天味业2017年综艺平台扁平化营销的扛鼎之作。节目主打感恩、温情、美食、幸福，与海天味业“传扬美味事业，酿造美满生活”的企业文化完美契合。每集登场一位嘉宾，感恩一位或多位亲友，为他们制作美食。海天产品全程伴随嘉宾，在嘉宾和亲友们的真情互动中，产品曝光率和品牌关键词的提及率，自然而然地达到了前所未有的高度。
植入顺水推舟，自然形成高频关键词优化
节目中李咏等三位主持人化身“海天美味使者”，带有醒目“海天”字样的名牌遮罩嘉宾的感恩计划——“海天惊喜酿造书”等，海天品牌关键词频繁出现，形成优化着力点。每集必备的调料采购环节中，嘉宾从遍布城乡的集市、店铺直接挑选用于制作“感恩菜”的海天调味品，让海天产品广泛的销售渠道，亲民的品牌形象，不断得到展示。
节目情节起伏，展现多元新鲜文化
作为一款新鲜时尚的真人秀，《熟悉的味道2》节目在情节设置上大玩儿创新，并融入崭新的多元文化，甚至还借鉴大片情节。张继科就在感恩教练肖战的过程中，借鉴起韩剧《太阳的后裔》的情节，伪装在幕后给主持人安排“任务”。“不露面”，“说走就走”，“大玩儿惊喜”等等，都是符合年轻观众特别是年轻女观众审美的情节。
节目情节起伏，展现多元新鲜文化
而在这个“看脸的时代”，“会做饭的男人最性感”、“男人专注做饭的时候最性感”这些符合现代女性审美标准的元素，在节目中体现得淋漓尽致。如张继科，如小岳岳，千玺小鲜肉还有陈凯歌、刘欢，在海天商标的环绕下，辅海天产品以掌勺做菜，尽显男人本色。海天关键词反复出现，融入画面，让人大饱眼福。
节目以生活化的镜头语言拍摄60后的陈红、刘嘉玲，70后的刘涛，80后的蒋欣、张靓颖，跨代际展示了新时期独立女性之美。“华妃”蒋欣在片场谈笑风生，对制片导演等工作人员频频调侃。不用“光替”等镜头辅助人员，亲力亲为，表演的专业程度令人钦佩。女嘉宾的无限风采，同时满足了男、女粉丝的心理需要。
节目播出同时，海天线上渠道开展的“鲜味季”、“唤醒熟悉的味道”营销攻势，与节目所展现出的新时代文化形成默契的配合。
扁平化营销视角，还原明星生活化形象
与其他摆拍、进棚录制的“节目”不同，《熟悉的味道2》选择直接切入嘉宾的生活，发掘他们在生活中的真实自我。岳云鹏在河南濮阳老家的发小对他的印象是：“电视上的他不是他，下来坐这聊天儿的才是他”。回到老家的小岳岳探亲、访友，买菜、做饭、骑三轮，还表演倒立，展示平民化的真我本色。
扁平化营销视角，还原明星生活化形象
每期必备的挑选食材过程，让明星走入人群，讨价还价，极具生活化色彩。借助小岳岳老师郭德纲的一句台词形容，就是：甭管多大的明星多大的腕儿，喝多了也吐，挨打也疼!而且，没做过的菜也“砸锅”!
节目中明星做饭的过程，不但要真材实料，还要用嘉宾的亲手真做表达真情真意。像鲤鱼去腥线，炸鱼、烧鸡定型，都是极其复杂的工序，往往只有专业厨师才能做好。平时不常做饭的甚至不会做饭的明星现学现卖，鸡腿被掰断、香辣做成豆豉口味，做成什么样就什么样。把录播节目做出了直播的效果，真人大秀风格尽显。从饭店大厨的手艺，到家常平民小炒，尽显海天产品大众化、接地气的形象。
着力熟悉的味道，回归调味产品本质
作为一档标配的美食节目，每集都重新买调料，学做菜，再到重头戏——明星自己做菜的环节，海天各档产品的用途、特色得到充分展现。“草菇老抽，几滴就上色”，“金标生抽提鲜”，“古道料酒去腥”等产品利益点被反复提及。
着力熟悉的味道，回归调味产品本质
明星嘉宾在制作美食的同时，大段输出海天产品的“硬广”。“牛肉馅儿中一定要加入海天一品鲜酱油”，“加入海天蚝油，不用味精少放盐”等由各位嘉宾亲口说出的广告语，完爆传统30秒广告。
从2015年以产品品牌植入热播网剧开始，到冠名《熟悉的味道2》，海天味业的新媒体平台营销战略走过三个阶段：即植入网剧——冠名热门综艺——冠名并全植入“定制化真人秀”。海天围绕自身品牌形象打造的《熟悉的味道2》，与海天企业所表达的“海错山珍凭我味，天厨美馔赖吾调”形成经典的契合模式，重新定义了品牌冠名、广告营销、真人秀等品牌营销的多个细分领域。
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