随着收入水平提高、社会老龄化加剧，中国人对宠物的需求不断增长。在近14亿人口的中国，宠物猫狗约有9000万只。
据日本媒体报道，中国已是仅次于美国的世界第二大宠物市场。越来越多日本公司试图在中国的宠物热潮中抓住商机。据预测，仅中国动物药品市场规模从2014年到2020年就将增长近7倍，规模达470亿日元。除此之外，日本各大电子公司也对中国人对宠物用具、产品的需求寄予厚望。松下计划本财年推出多款产品，包括能去除宠物气味的小型空气净化器。夏普准备在华推出用于监测宠物猫健康状况的如厕系统....。。
可想而知，中国宠物食品市场又是怎样一番的激烈角逐。在宠物经济产业链中，宠物食品是刚需，投资机会也最大。Mordor Intelligence的调查数据显示，国内宠物食品市场在2018年价值为21.1亿美元，并预计在2019-2024的复合年增长率为9.7%。
在市场规模在不断增大的背景下，宠物主人也愈发挑剔。在选择宠物食品方面，逐渐把天然安全放在第一位。“来自新西兰的风干食品”，这个概念并不新鲜，在宠物行业，新西兰一直以其原料，尤其是羊肉和鹿肉等动物蛋白原材料闻名，已经有不少厂商会利用“原材料来源于新西兰”作为产品的卖点。不过，在此提醒消费者，选择天然宠粮，还需多因素考察。
例如，在新西兰贸易和企业奖决赛入围提名的的宠物食品品牌Ziwi，其产品配方含肉量高达96%，原材料都源自新西兰草饲农场的动物及野生捕捞的鱼类，独特的两步风干技术更是保留了原料的原始营养，单一蛋白更容易让宠物消化，并早于2017年的 PATS Sandown trade show获猫粮类最佳新品奖。总体来说，这样的新西兰本土品牌的安全可靠性还是比较高的，消费者选择时谨防“空噱头”。