15日晚，活动开幕式在布鲁塞尔中国文化中心举行。活动两大内容——“大美山东·来自孔子家乡的民间美术展”与“海上风华·上海博物馆文创产品展”随后与观众见面。
两个展览分占布鲁塞尔中国文化中心一楼和三楼展厅，以“南北交汇、鲁沪携手”之势，力争展现立体全面的中国风貌。在山东民间美术展展厅，可以看到风筝、木版年画等民间艺术藏品，观众还可以“亲自上阵”，体验木版年画的制作过程。
出席开幕式的山东美术馆副馆长柳延春表示，山东孔子文化绵延千年，在其深刻内涵滋养下，山东人民创造了源远流长的农耕文明，并通过风筝、木版年画等民间艺术形式记录下来。如今这些藏品亮相欧洲，可谓一场跨越千年的“亚欧对话”。
相比于质朴沉稳的民间艺术藏品，在上海博物馆文创产品展展厅，观众看到的是百余件新颖活泼的文创产品。这些展品以“海派经典”“江南文化”“海上风华”“博物‘奇’趣”等为主题，将传统中国文化符号与当代国际设计元素融为一体。
上海博物馆党委书记汤世芬在开幕式致辞中表示，上海是观察现代中国的窗口，上海博物馆则是上海城市文化的先锋，希望通过这些文创产品传播中华文化，促进中华文化的创造性转化与可持续性发展。
据介绍，布鲁塞尔“中国旅游文化周”活动将持续到5月31日；在全球范围，从5月15日至6月30日，预计将有30多家海外中国文化中心和近20家驻外旅游办事处举办各类“中国旅游文化周”活动，其总数料超过200场。(完)